La Cámara de Empresas Creativas de Chile recordó que el próximo 30 de octubre finaliza el plazo extendido para participar en los Premios CREA, el galardón que busca la excelencia creativa que impulsa el desarrollo de negocios, marcas y personas, generando un impacto positivo en la economía nacional.

El Concurso ha tenido un importante nivel de participación y espera seguir recibiendo más postulaciones en los días restantes. Javiera Córdova, Gerente de Desarrollo y Programas de la Cámara, destacó: «Estamos muy contentos con la recepción que hemos tenido hasta ahora. Los Premios CREA son una oportunidad única para poner en valor el poder estratégico de la creatividad en los negocios y construir un ecosistema de empresas creativas relevante para la sociedad y el mercado moderno».

Además, la organización hizo la presentación oficial de los Presidentes que presidirán el Jurado, compuesto por destacados referentes internacionales y nacionales de la industria creativa. Cada Presidente presidirá categorías estratégicas alineadas con su experiencia.

Juan Pablo Álvarez, Chief Creative Officer LATAM de WILD FI
Presidente del Jurado «Experiencia» y «Bienestar»: Categorías a presidir: Experiencia de Marca, Innovación, Salud & Bienestar.

Federico Gozaini, Marketing Manager Argentina y Chile, Netflix
Presidente del Jurado «Entretenimiento»: Categorías a presidir: Deporte, Música, Gaming y Entretenimiento.

Matías Lafalla, CCO/Partner en GUT Buenos Aires
Presidente del Jurado «Clásico»: Categorías a presidir: Film y Video, Outdoor, y Audio y Radio.

Diego Luque, Founder y Chief Strategy Officer de Picnic
Presidente del Jurado «Estrategia»: Categorías a presidir: Creatividad Efectiva, Estrategia Creativa y Creatividad Basada en Datos.

Piedad Rivadeneira, Directora Creativa y Fundadora de Felicidad Pública
Presidenta del Jurado «Craft».Categorías a presidir: Diseño, Film Craft, Digital Craft e Industry Craft.

Mariana Sanz, CEO Latin America & GM México en Edelman
Presidenta del Jurado «Engagement». Categorías a presidir: Direct, PR, B2B, Social e Influencer y Medios.

«El proceso detrás de los Premios CREA fue desarrollado con sólidos procedimientos. Queremos asegurar que cada idea presentada tenga una evaluación justa y experta, garantizando que los trabajos seleccionados representen verdaderamente el impacto creativo que buscamos destacar», añadió Córdova.

Un espacio para todas las disciplinas creativas

Los Premios CREA están abiertos a diversos sectores del ecosistema creativo, incluyendo publicidad, medios sociales, relaciones públicas, consultoría, marketing directo, eventos y experiencias, desarrollo de contenidos, entretenimiento, diseño, y tecnología creativa. En esta primera edición, los participantes podrán competir en más de 30 categorías diseñadas para abarcar todas las expresiones de creatividad que contribuyen al desarrollo de negocios y marcas en Chile.

“Invitamos a todos los interesados a no dejar pasar esta oportunidad de ser parte de una iniciativa que busca posicionar la creatividad como un motor estratégico para la competitividad de las empresas y la sostenibilidad del ecosistema creativo”, añadió Córdova.

Nestlé fue reconocida con el primer lugar en la categoría de alimentos en el Ranking Most Innovative Companies 2024, el que desde 2009 es impulsado por el Centro de Innovación y Emprendimiento del ESE Business School de la Universidad de Los Andes, en colaboración con la consultora MIC Innovation, teniendo como objetivo destacar a las empresas más innovadoras del país.

“Nestlé recibe este premio por su estrategia de innovación que potencia un portafolio de productos con impacto positivo en la calidad de vida, enfocándose en las necesidades del consumidor, la investigación y el desarrollo de productos más saludables y nutritivos”, señalaron las entidades organizadoras durante la premiación.

Este estudio evalúa diferentes aspectos de la innovación a nivel empresarial, como estrategia, cultura, liderazgo, organización, proceso de innovación, uso de activos estratégicos e impacto en la creación de valor. A la fecha, esta evaluación ha contado con la participación de más de 400 empresas de 35 industrias diferentes, siendo una de las mediciones más importantes del país en esta materia.

“Agradezco a todos nuestros equipos que hicieron posible recibir este reconocimiento. Sabemos que el mundo enfrenta desafíos sin precedentes en múltiples aspectos incluyendo la alimentación y frente a ello, la innovación es nuestra respuesta. Es por eso que estamos orgullosos de recibir esta distinción, que refleja nuestro compromiso con la innovación en todas nuestros negocios y categorías. Así hemos avanzado durante 158 años en el mundo y 90 en Chile, conectando la colaboración con nuestras capacidades locales y globales de ciencia y tecnología para el desarrollo de productos sabrosos, nutritivos, asequibles y sostenibles, así como la manera en que obtenemos nuestras materias primas y la forma de producirlos”, señaló Rodrigo Camacho, Presidente Ejecutivo de Nestlé Chile.

Anteriormente Nestlé ya había sido reconocida en este estudio en la categoría de consumo masivo, gracias a su modelo corporativo, el cual promueve la colaboración entre áreas y otorga autonomía a los equipos, además de integrar la innovación en diversas categorías, impulsadas por la ciencia y la tecnología.

Cabe destacar que en 2022 la empresa inauguró “Nestlé R&D Latam”, el primer centro de Investigación y Desarrollo (I+D) de Nestlé en Latinoamérica, instalado en Santiago de Chile. Actualmente, cerca de 30 personas trabajan en este centro en diversas categorías de productos como alimentos de origen vegetal, nuevas soluciones para nutrición asequible, productos lácteos nutritivos y sostenibles, productos en base a chocolate y galletas de alta calidad, e innovaciones en café. El centro también alberga una aceleradora regional “Nestlé R+D Accelerator”, que apoya a colaboradores de Nestlé en América Latina para desarrollar productos novedosos y probarlos en el mercado en sólo seis meses.

ChileMass Innovation Day 2024 es el nombre del evento que reúne a las principales empresas tecnológicas del mundo para vincularlas con nuestro país. En esa instancia, los representantes del City Lab Biobío exhibieron los avances y desafíos del único laboratorio de ciudad del hemisferio sur que forma parte de la red del Instituto Tecnológico de Massachusetts (MIT).

Luego de diversas conversaciones y análisis de las características urbanas y del ecosistema universitario del Gran Concepción, en 2022 la red del MIT dio el vamos a la instalación del City Lab Biobío. La organización que hizo posible que esto ocurriera fue ChileMass, que tiene como objetivo conectar personas, empresas o proyectos chilenos con el ecosistema de innovación del Estado de Massachusetts, en Estados Unidos. En ese contexto, el encuentro que se desarrolló en Boston en su cuarta versión se ha convertido en una importante vitrina para fortalecer nexos con las organizaciones que están a la vanguardia en estas materias.

El City Lab Biobío existe gracias al financiamiento del Gobierno Regional del Biobío y la Cámara Chilena de la Construcción, a lo que se suma la ejecución por parte de Corporación Ciudades. El director ejecutivo de esta última entidad, Martín Andrade, fue el encargado de presentar el desarrollo y futuros desafíos del laboratorio urbano del Gran Concepción en el evento Chile Innovation Day organizado por el hub que conecta a Chile con el más importante ecosistema innovador del mundo.

Sus énfasis estuvieron puestos en la capacidad de procesamiento de datos de la ciudad para realizar diagnósticos y anticipar escenarios, en los microestudios de diversas materias urbanas que desarrolla el City Lab Biobío, así como en las alianzas que se están implementando, lo que ha permitido por ejemplo iniciar trabajos colaborativos con San Pedro de la Paz y Puertos de Talcahuano.

“El City Lab Biobío está en la vanguardia porque incorpora ciencia y tecnología para darle un sentido a los cientos de miles de distintos datos que puede generar una ciudad. El aporte de ello es mejorar las decisiones de planificación urbana, y para seguir estando en esa vanguardia de innovación, es muy útil intercambiar consejos y experiencias, explorando incluso nuevas alianzas, con quienes también están en la vanguardia, pero a nivel planetario”, comenta desde Boston el director ejecutivo de Corporación Ciudades, Martín Andrade.

La delegación chilena estuvo formada por el Embajador de Chile en Estados Unidos, el Gobernador regional del Biobío, el gerente de Desarrolla Biobío, los gerentes de ACHS, CMPC, representantes de las universidades Católica de Chile, de Concepción, Adolfo Ibáñez, la empresa de seguridad Alto, líderes de start-ups en tecnología y un sinfín de académicos, científicos y líderes de organizaciones quienes estuvieron en las instalaciones de empresas como Google, Microsoft, Autodesk, entre otras, más las visitas a Harvard y al MIT, donde pudieron intercambiar visiones con sus investigadores.

Uno de ellos fue Kent Larson, director del grupo de investigación City Science en el MIT Media Lab, quien también visitó Chile en el marco de la alianza con el City Lab Biobío y que además fue otro de los expositores de este encuentro. “Me emocionaba mucho la idea de desarrollar un laboratorio de ciencia de la ciudad en Latinoamérica, donde los desafíos de urbanización son mucho más interesantes en muchos aspectos. Fue muy interesante porque al principio sugerí al equipo que encontráramos un proyecto pequeño, algo sencillo, y lográramos un éxito rápido, pero luego me sorprendió gratamente cuando decidieron abordar uno de los proyectos más ambiciosos de toda nuestra red, que es desarrollar la zona de la Costanera en el río Biobío. Es un proyecto increíblemente desafiante y complejo, y creo que están haciendo un trabajo fantástico”, reflexiona Larson.

El 15 y 16 de octubre el City Lab Biobío tendrá otro encuentro internacional, en la cita que todos los años reúne a todos los laboratorios del mundo que pertenecen a la red del MIT, y que este 2024 se realizará en el Estado europeo de Andorra.