PUBLICIDAD EN MEDIOS ONLINE SUPERA POR PRIMERA VEZ A LA TV ABIERTA

De acuerdo a un estudio, los ingresos por este concepto sobrepasaron en 2,7 mil millones de dólares a los anuncios en TV, con plataformas como YouTube, Facebook y Twiter como los más representativos.

El aumento en las plataformas digitales y el uso de aparatos como tabletas y smartphones ha provocado que por primera vez en la historia, la publicidad en los medios online aumente su demanda en comparación a la televisión abierta, según un estudio realizado en Estados Unidos.

De acuerdo a la investigación realizada por el Interactive Advertising Bureau. la inversión en la publicidad en dispositivos móviles se elevó de 3,4 millones de dólares en 2012 a 7,1 millones de dólares en 2013, representando el 17% del mercado en Internet.

En términos generales, en 2013 los ingresos por publicidad en línea aumentaron un 17% con 42,8 mil millones de dólares contra 40,1 mil millones de la televisión abierta. El estudio sin embargo, no cuenta la publicidad total en TV incluyendo al cable, que alcanzó 66 mil millones de dólares en 2013.

Acerca de los servicios con más demanda se cuentan las búsquedas y visualización de video en plataformas como Google, Twitter, Facebook, Yahoo! y YouTube, enfocándose en consumidores más jóvenes que utilizan cada vez más a los dispositivos móviles mientras ven TV.

La IAB, entidad que agrupa a medios de comunicación y empresas de tecnología, posee más de 600 miembros.

Fuente: Forbes, Interactive Advertising Bureau prepared by PricewaterhouseCoopers