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Original forma de hacer Publicidad Ciudando el Medio Ambiente
Desde el año 2007 que la empresa española Publipan comenzó a generar avisos publicitarios en bolsas de papel para el pan alrededor del mundo. Esta iniciativa no sólo se creó como una forma creativa de hacer publicidad sino que también como una manera de extinguir el uso de las bolsas plásticas en el planeta.
Esta labor ha ido progresando desde el año 2008 y según sus creadores, se ha logrado el retiro de más de 100.000.000 bolsas de plástico y más de 1.728 toneladas de papel, que ya no son utilizados en folletos para buzoneo con sus correspondientes tintas al disolvente.
Otra ventaja es que las bolsas provienen de fuentes de madera controlada, la tinta que es ocupada para imprimir su publicidad es a base de agua y los pegamentos provienen del maíz. También son versátiles porque se pueden congelar y meter al microondas. Lo más importante, sólo se demoran en degradarse -en ambiente natural- alrededor de 30 a 60 días, lo mismo que la hoja de un árbol.
La manera en la que opera este negocio es aprovechando la clásica bolsa de papel en la que habitualmente las panaderías y tiendas entregan el pan. Las bolsas son regaladas a los negocios y, de esta manera, se crea un nuevo medio para que los anunciantes plasmen su publicidad, teniendo la garantía de que esta se entrega en la mano del potencial consumidor y que llega diariamente a sus hogares, sin haber sido enviada por correo o entregada por repartidores.
Grandes marcas tales como Movistar, Claro, Nestlé, Burger King, Nissan y Nutella, entre varias, han comenzado a utilizar la bolsa de pan como soporte publicitario
La compañía se encuentra presente en 21 países del mundo y en Chile comenzó su inserción en marzo del 2012. Los impulsores de la iniciativa consideran que este país es especialmente llamativo para realizar este tipo de publicidad ya que, es el segundo consumidor mundial de pan.
El gerente de Publipan en Chile Wilson Salgado, detalló que “estamos expandiéndonos a nivel de todo el país, tanto en la región metropolitana, donde ya contamos con once comunas, como también en ciudades”.
El ejecutivo explicó que existen franquicias en las comunas de Santiago Centro, San Bernardo, Maipú, La Florida, Puente Alto, Las Condes, Vitacura, Providencia, Peñalolén, Concepción y Calama.
Salgado precisó que ofrecen “el desarrollo de este concepto de negocio en cualquier lugar del país”. Además, manifestó que diariamente al menos dos personas llegan interesadas en adquirir la franquicia. “Tenemos negociaciones con varias ciudades. Antofagasta, Viña del Mar, Valparaíso, Coquimbo y La Serena”.
En Chile hay diversas empresas e instituciones que son pioneras en utilizar este tipo de soporte para su publicidad como el Sence o el restaurant Dominó, que publicó sus avisos para buscar personas que desearan trabajar con ellos.
Fuente: terra.cl/